必定没少与“隆诗”谈合作

2018-11-17 20:03 作者:公司公告 来源:w66利来国际

  C2CC中国化妆品网美妆资讯 热点 代言很多护肤品的“隆诗” 婚礼上为何都是国际大牌在抢镜?

  【C2CC传媒专稿 文/美瑾】3月20日,因《步步惊心》结缘的吴奇隆和刘诗诗在巴厘岛举行了隆重盛大、星光熠熠、土豪至极的婚礼,据悉,婚礼共宴请了300位宾客,含赞助总花费估算一共耗资2000万!但是,眼尖的小C发现,“隆诗”婚礼上出现的那些尖端美货,不论是诗诗自己用的还是伴手礼都是国际大牌,俨然成为了各大化妆品牌争奇斗艳的“新战场”。

  印象中,小C记得吴奇隆和刘诗诗代言了很多美妆品牌,咦?为什么没有国货的身影呢?

  婚礼上抢镜的美妆单品有哪些?

  据说此次最火的是法国兰蔻菁纯丝绒376号色唇膏(¥270),这种大马士革玫瑰色就是诗诗中式妆扮时的唇色。

  除口红外,细心的网友更扒出了婚礼上使用的以下彩妆单品:

  法国YSL圣罗兰超模绝密亮肌露(¥520)

  法国YSL圣罗兰新绒密睫毛膏(¥360)

  日本JILLSTUART吉尔·斯图尔特花舞绒翘睫毛膏(¥289)

  日本CPB肌肤之钥极光流采眼影(¥700)

  整个新娘妆就花了近4000元,当然还没有算上其他的“装修保养”费用!

  除了上述彩妆品外,豪华“伴手礼”中的5件单品也被一一列出,累计价格保守估计在2000元左右,其中,Roger&Gallet香邂格蕾的地中海无花果悦颜香氛及古法古龙水更是赚足眼球。

  刘诗诗和吴奇隆近几年代言了哪些美妆品?

  值得注意的是,在此次婚礼上,并未发现本土护肤品、彩妆品牌的身影。

  其实,作为“四小花旦”(赵丽颖、唐嫣、郑爽、刘诗诗以霸屏之势并称“四小花旦”)之一的刘诗诗,近几年也斩获代言无数:

  2016年,成为拉芳家化高端洗护品牌美多丝mese美多丝精油代言人;

  2014,化身“百合女神”,代言相宜本草百合高保湿系列;

  2013年,成为雅芳中国区形象推广,代言雅芳新活再生系列和肌肤特殊护理系列;

  2011年,代言佰参堂护肤品草本系列……

  而“小虎队”出身的吴奇隆出道28年来,也代言过许多大大小小的品牌:

  2012年,代表海飞丝品牌出席沃尔玛2012年新年准备会议;

  2012年,代言Dior迪奥密集修护精华面膜;

  2005年,代言飘影去屑先锋洗发露;

  2000年,代言伊亿莉品牌;

  1994年,代言雅嘉黑亮泡沫发胶(因为太多,故作省略)……

  夫妇二人代言品牌颇多,但在婚礼当天,拉芳家化和相宜本草送上了祝福,进行了一场所谓的借势营销。

  美多丝mese官微晒祝福

  一是拉芳家化旗下高端精油美发护理品牌美多丝mese品牌,以手执美多丝精油的“小狮子”及“霹雳虎”为设计形象,为新人送上了广告意味颇浓的结婚祝福#虎虎生情,诗诗心动#,的确是萌点十足。但是眼尖如我,竟然发现美多丝mese官微并没有@刘诗诗的微博帐号,实属遗憾(这样能引起粉丝多少共鸣呢?)。

  二是相宜本草则以9张“隆诗”大秀恩爱的长图虐狗,并附言:因为有你,世界才被点亮幸福光,也算是与此前的广告标语“肌肤的光,幸福的光”相呼应。

  事实上,在婚礼举办前,相宜本草的官微便并举办了送新婚祝福抽奖活动,并且粉丝参与度颇高(成不成功无所谓,至少算借着势了)。

  上述两大品牌均为刘诗诗尚处于代言合约期内的品牌,因此借势营销本无可厚非,但在一些非代言品牌纷纷发送祝福、收割更高关注度的当口,吴奇隆所代言的女性美容美体品牌Natural Beauty自然美却并未有任何动作。

  BUT,我们关注的重点显然不止于此,小C的疑问在于:

  1、为什么国内一线明星的婚礼上,是诸多品牌争相聚集的地方,但多数本土品牌仅倚靠不痛不痒的借势营销来呛声,是意识不到位还是对自身产品不自信?

  2、作为品牌代言人的明星是否曾考虑过接受本土品牌来赞助婚礼,在自己的婚礼上让代言品牌“露个脸”?

  3、本土品牌要付出多大的努力,才能被国人真正接受和尊重,甚至能自豪地出现在重大场合,比如作为国礼、伴手礼赠与他人,怎样才能从根本上改变这一现状?

  只有国际品牌胳膊粗?本土品牌也可以通过高定营销撼动市场

  粉丝经济和明星效应,让越来越多的品牌商开始利用其知名度以及影响力为品牌宣传造势,以求引起消费者的足够重视,从而在提升品牌知名度和商品销售有多拉动,代言如此,活动植入亦如此。

  近年来,越来越多明星的婚礼也成为品牌亮相和营销的突破点。

  诚然,为了凸显婚礼的隆重,明星的新娘妆多会使用造型师拟定的相关产品,因此国际大品牌的身影必然不会少见。但本土品牌是否曾考虑过“讨好”造型师人群,如加强与国际知名造型师的合作,这样即便只是在婚礼上作秀式地亮个相也够网民们深扒火一阵了。而除妆容外,伴手礼亦是品牌华美亮相的关键切口。比如此次的“心机girl”香榭格蕾,其自2008年被欧莱雅与YSL同步收购,但2016年1月才正式进入中国,欧莱雅为了品牌推广,必定没少与“隆诗”谈合作。与此雷同的是,赵又廷和高圆圆的婚礼上的法国Chloé珂洛艾伊LoveStory香水,angelababby和黄晓明的婚礼上的英国Jo Malone London祖•玛珑香氛,明星的婚礼俨然成了国际品牌的竞技场。

  但对于本土品牌而言,若只是在微博上不痛不痒地晒祝福,显然无法很好地引发出消费者的强烈共鸣,但这也是品牌的“不自信”所导致的。那么,为什么本土品牌入不了国人的眼,甚至连自家代言明星都没能“敬业”地在婚礼上为其站台?这关乎两方面。

  一方面是本土品牌自身未修炼好内功,在遭遇与外资品牌正面交战之际仍有怯意。首先本土品牌大多定位中低端,对中高端尤其高端市场的市场占有率极小,导致国人会下意识地认为国货较“low”,部分人甚至宁可购买性价比差很多的洋货。其次,主要体现在产品的外在形象设计上,多数本土化妆品在质量上已有足够的能力与外资派品牌抗衡,可谓物美价廉,但一味追求“高端”的消费者似乎并不买账。

  事实上,诚如百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌,作为国货品牌完全有机会争取在一二线明星的婚礼上借题发挥。百雀羚是第一夫人参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时带至非洲的“国礼”,相宜本草不仅以单品牌撑起10亿级企业,更是新娘当家代言的品牌,但本土品牌显然未对“赞助明星婚礼”这一营销方式引起足够重视,殊不知,高端定制化的营销策略在本土品牌的突围战中亦是极为重要的一环。

  另一方面,明星是否有考虑过接受代言本土品牌的赞助,以此助力国货的发展?

  有,珀莱雅产品就曾在佟丽娅与陈思成的婚礼上亮相。由于婚礼处于大溪地暴晒天气,身为代言人的佟丽娅贴心地为宾客准备了自己代言的珀莱雅防晒保养品一套。国货“Low”未必就是板上钉钉的定律,改变现状需从国人意识的改变开始。

  说到这里不得不为佟丽娅的敬业鼓掌,在品牌至上和享受物欲的当下,又有几人能向本土品牌伸出友好的橄榄枝?

  再举一个品牌植入代言人生活的典型例子,滋源代言人宋慧乔曾将滋源旗下年销超3亿的明星产品“大姜军”以私人用品带入剧组,并在最近热播剧《太阳的后裔》中偶然入镜,电视开播后导致其在商超一度卖到断货。对于代言人而言,请不要让品牌代言流于形式,拿了代言费拍完广告就拍拍屁股就算完事了,一切只是看上去很美,能否把对代言明星的热爱嫁接到代言产品的关注与信赖上,消费者能否“爱屋及乌”,这一切需要品牌方、代言人、渠道商等多方面的努力和推动。

  感叹完了,小C要再看一次闷骚摩羯男——霍建华在婚礼现场喝多了后的蹦天高视频了,恩,看的次数不多,也就几十次。

  (链接:看过《太阳的后裔》 这张“敬业福”你家代言人get了吗?)

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